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企业新闻NEW

2019百度城市大会启动 AI为城市赋新竞争力

发布时间:2019-04-26 13:52:48  本章来源:http://www.ebenny.com/

4月25日,广州APP开发公司【本盈互联】总经理出席2019百度城市大会广州首站;此次大会上,百度围绕AI营销趋势与产品矩阵能力,与参会代表、专家共同探讨了经济新常态下的企业营销解决方案。百度搜索市场部总经理熊赟指出,削减营销预算降低成本是认知误区,在AI营销的加持下,企业的营销预算正在从成本向高回报“投资”转变。

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  从“成本”到“投资”:经济新常态下的AI营销
 

  在宏观形势换挡,技术加持下的移动互联网进入下半场的背景下,企业面对的消费群体正在发生着深刻变化。群体年轻化、地域小镇化、主观价值化、内容视频化成为当今消费者的四大典型趋势,企业也应当顺势而为,转变营销维度,以用户为中心,提升其价值感认知。
 

  与此同时,经济下行的压力让不少企业选择削减市场营销预算来降低成本,在表面上“节流”的背后,却是声量降低、品牌力下降、流量下降、知名度和渠道积极性受损的恶性暗流。
 

  市场的巨大变化实际也在催生出新形态的企业营销解决方案。随着广告市场的精细化运营,未来的广告投放将进入以互联网为连接点,以技术为驱动,以内容创意和基于数据分析的优化能力作为核心竞争力的AI营销时代。艾瑞华南区总经理伍毅然指出,“AI营销实际上是帮助营销行业节省成本、提高效率、挖掘更多营销渠道。”
 

  “实际上,企业主广告投放的底层逻辑是对品牌的持续投资,而并非成本支出。”熊赟表示。当前经济环境下,诸多企业的谨小慎微或错过广告投放的最佳时机,AI营销时代的到来正在助力更多广告主在新常态下,实现“合理化投放”,将营销成本转化为投资收益。

 

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  百度AI赋能营销全路径 助力企业破局转型
 

  如何精准找到用户?如何高效触达用户?如何与用户建立深层次的情感沟通?成为当今营销形势之下,企业主不得不面临的三大营销“痛点”。
 

  百度AI赋能企业营销全路径,是在营销的各个关键环节,帮助企业搭建起与目标用户沟通的桥梁。据介绍,百度基于200万用户标签和4重核心定向的大数据洞察能力,能够精准定位目标人群,解析其“真实意图”;“搜+推”双引擎、品牌专区、开屏广告、聚屏广告等产品矩阵则可以高效解决触达用户的难题;AI内容营销、百度慧影帮助企业打造精品内容、品牌IP打造等新式玩法正在拓展企业与消费者交流的边界。
 

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  通过智能识别找到用户,智能投放触达用户,智能交互打动用户,百度AI正在赋能品牌营销全路径。理性识别用户与感性打动用户并行,AI时代的营销正在持续走向智能化。


新竞争力:老字号品牌将从百度AI营销中受益

 

AI下沉城市和赋能产业的同时,也将对每个城市的特殊标记“老字号”进行焕新。
 

“潘高寿”是广东地区知名的止咳糖浆,但在拓展全国市场的过程中也面临着诸多无奈。其相关负责人表示,“潘高寿在全国市场上仍存在广阔的开拓空间,我们很期待借助新型传播平台,将治咳理念推向全国,打破医药行业本地情结的‘销售壁垒’,让更多人买对药。”
 

对此,2019百度城市大会上,正式启动了“百度中华老字号焕新计划”活动,百度将通过宣传推广、创意征集、品牌大课等相关举措帮助中华老字号做好品牌焕新工作,为老字号品牌造就更广阔的商业发展空间。中华商标协会老字号商标分会吴东平秘书长在会上评价道:“百度中华老字号焕新计划不仅帮助老字号企业提升了商业价值,更重要的是它唤醒了中华老字号企业的创新基因,使其获得更加可持续化发展的基础。”

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目前百度已为潘高寿、龙凤旗袍、周虎臣曹素功笔墨等老字号免费上线了信息流广告,以“龙凤旗袍”为例,上线百度信息流一周后,便获得27万次曝光以及1.3万次点击。老字号品牌“触网”之后,显现出了巨大的消费吸引力。周虎臣曹素功笔墨相关负责人表示,“我们也在想提高知名度,以前是有认识,没办法。未来是希望能借助百度,提高网上知名度,探索传承新途径。”
 

与此同时,“2019百度商业品牌榜”正式发布,索菲亚、蓝月亮、小鹏汽车、妈妈网等企业分揽各自领域的“品牌之星”。据悉本榜单是结合了广州本地搜索指数、资讯指数等多维度数据,充分体现了百度在商业趋势和品牌营销方面的洞察能力。
 

值得一提的是,百度城市大会的前身——“百度营销中国行”已走过10余年的历程,百度已累计服务近百万中小企业,通过AI、大数据等全面加持,助力企业实现“品效合一”营销效果,在市场竞争中更加有的放矢。可以预见,作为营销中国行的升级版,百度城市大会将更加全面的对合作伙伴赋能,而AI下沉城市和赋能产业,也会为百度更多合作伙伴提供一片无限的商业空间,从而拉动区域经济的提升,助力城市发展。

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